ネット・プロモーション委員会

活動内容 現在のマーケティング戦略の中で欠かせないのがネットを活用したプロモーションです。さまざまな手法を駆使した活用事例の研究だけでなく、それを実現させる最新の各種サービスを研究し、ネットプロモーションをプロデュース能力のスキルアップを目指して活動しています。ワーキンググループ主催のセミナーでWeb研会員の皆様にもその成果を発表し、共有化していく予定です。
委員長 真野英明 / 日本インタラクティブ・マーケティング(株)
世の中の流れは、アドテクノロジーを試す時代から実際のビジネスに活用し成果を如何に出すかというフェーズになっています。
このような状況の中、参考になるノウハウを皆さんと研究し、成功に導く手がかりを見つけていきたいと思います。受動的な参加ではなく、積極的な方の参加を期待しております。
ワーキンググループ
  • ネット通販研究WG
  • 商品ブランド・プロモーション研究WG
こんな方におすすめです デジタル・マーケティングに日々かかわっている方や関心のある方、手段としてのアドテクノロジーに関心のある方。
参加してほしい人 ワーキンググループ活動に出来るだけ参加し、積極的に活動できる方。失敗を恐れず、自分から研究意欲のある方。
定例MTG  第2水曜日 16:00~18:00
ワーキンググループ ネット通販研究WG
活動内容 消費不況が深刻さを増す中でネット通販は好調を維持しており、年々ネット通販に注力するメーカーが増えています。一方で消費者のメーカーネット通販利用頻度も伸びています。この不景気下でも伸張期待される「メーカー通販」の現状と課題を、実際の企業の現場にヒアリングし、研究会内で共有していきます。また年に一回の消費者定点調査も実施します。
リーダー 植松芳宏 /トランスコスモス(株)
毎年12月に行っている消費者定点調査においてメーカー通販の認知度は年々向上しています。しかしながら、どうしてもメーカー通販が越えられないいくつかの課題が存在します。そうした課題を乗り越えて成功している企業のもとにメンバーとともに足を運び、ご担当者の声を聞き、メーカー通販の成功の秘訣をまとめていきます。これらのデータを会員社の皆様へセミナーという形でフィードバックしていきます。
こんな方におすすめです 企業のダイレクトマーケティング・ECサイトご担当者様。社内におけるダイレクトマーケティング・Eコマース推進ご担当者様
参加してほしい人 企業の訪問をご一緒できる方。物事を現場で取材して、生の声をきいてみたいという方。
定例MTG 第2水曜日 16:00~18:00
ワーキンググループ 商品ブランド・プロモーション研究WG
活動内容 商品ブランドプロモーションの視点で、デジタルマーケティング全体を俯瞰し、これからのオウンドメディア、ソーシャルメディア、ペイドメディアのあり方や、スマートフォンの活用方法、ブランドコミュニケーションの手法研究など、デジタルマーケティング全般の動向をウォッチしつつ、これからのデジタルのプロモーションのあり方について研究していきます。
    <主なテーマ>
  • 商品ブランドプロモーションの事例研究
  • オウンドメディア、ソーシャルメディア、ペイドメディアにおける最新潮流の研究
  • スマートフォンなどのデバイス、O2O、ソーシャル、ゲーミフィケーションなどの活用研究
  • ブランドプロモーション視点での、新たなリサーチ・効果測定手法の研究
  • ブランドプロモーション視点での、第三者配信やアトリビューション、ビックデータなど、新たな広告・プロモーション手段の研究
リーダー 広屋修一 /ラックスワイズ(株)
昨今、デジタルを活用したプロモーションは、ブランドコミュニケーションにおいて欠かせないものとなっており、各商品ブランドごとに様々な手法・規模で無数に行われている。しかしその事例研究のほとんどが、目に見える構造・手法についてのレビューはされるものの、プロモーション実施後の結果や効果検証をふまえたレビュー、あるいはその手法に至った社会や生活者の変化の背景などについてはなかなか議論が実施されていない。そこで、結果もふまえ事例なども交えながら、自己満足ではない、真の効果が得られるデジタルプロモーション達成のためのノウハウや本質を研究し、今後のデジタルプロモーションに活用できるような活動をしたいと思います。
こんな方におすすめです 企業でブランドのプロモーションを担当している方、ブランドマーケティングに携わる方。
商品のブランドプロモーションの為の事例やノウハウを研究したい方。
参加してほしい人 実際に日々の業務で、悩みや思いを抱えながらデジタルプロモーションに携わっていらっしゃる方。
デジタルの知識の有無関係なく、主体的にに委員会に参画いただき、意見を出していただける方を歓迎。
定例MTG 第2水曜日 16:00~18:00