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トピックス 2015年05月

7月17日(金)「関西Webプロデューサー育成初級講座」
こちらは大阪開催のご案内となります。東京開催版については下記をご覧ください。https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/2124 公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会 「関西Webプロデューサー育成初級講座」開催 最新の企業Webサイトのプロデュース術を習得 企業のマーケティング活動においてWebサイトの役割は年々重要性を増すとともに、Webを総合的にプロデュースする人材の必要性がより高まっております。 企業においてはこのプロデュース...
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6月11日(木)、18日(木) 「第12回Webプロデューサー育成初級講座」開催
こちらは東京開催のご案内となります。大阪開催版は下記をご覧ください。https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/2125企業Webサイトの運営に欠かせない人材「Webプロデューサー」の育成         これまでに約900名が受講     ~最新の企業Webサイトのプロデュース術を習得~ 今年は6月11,18日に開催。大阪では7月17日に。 公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会(代表幹事:本間充)は、「第12回 We...
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『「脱媒体別戦略」を実現する戦略論 ―― 消費者の感情が動く「モメント」がコミュニケーション設計の鍵』 2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第一部
「脱媒体別戦略 ~媒体別戦略から、生活者別戦略へ」。Web広告研究会が3月23日に開催した「第29回WABフォーラム」では、複数の部門やメディアを横断したマーケティング戦略が求められる時代になると宣言したうえで、それを実現するための戦略論、組織論、人材育成の3つのテーマでパネルディスカッションが行われた。 脱媒体別戦略 ~媒体別戦略から、生活者別戦略へ~ WABフォーラムの最初に登壇したWeb広告研究会 代表幹事(花王)の本間充氏は、2015年のWAB宣言「脱媒体別戦略 ~媒体別戦略から、生活...
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『予算はかけない、同じことはやらない。赤字ローカル線「いすみ鉄道」をよみがえらせた企画』2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第1部
大手鉄道会社と正面から競うのではなく、ローカル線ならではの特色を活かしてユニークな施策を打ち出す千葉県のいすみ鉄道。今では、テレビや雑誌でも頻繁に扱われているが、赤字ローカル線をよみがえらせた企画はどうやって生まれてきたのか。Web広告研究会の第8回東北セミボラでは、いすみ鉄道 社長の鳥塚氏が「ローカル線視点での地域活性化策」と題した講演で実践してきた数々のアイデアを明かした。 お金を使わずに今までとは違う方法で勝負する いすみ鉄道株式会社 代表取締役社長 鳥塚 亮氏 旧国鉄の木原線...
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「え、うちのWeb制作ワークフロー無駄が多すぎ!? Web制作実務を改善する未来のワークフロー」2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第2部
Webの進化にともない、Web制作の実務が10数年で大きく変化する一方、広告主側のワークフローはさほど変化していない。双方のギャップを埋め、より効率的に仕事を進めるためには、現状を理解することが必要だ。東北セミボラ第二部では、フリーランスでWebの制作や教育などに取り組む、こもりまさあき氏が「制作実務ワークフローの変化 ~効率化によってもたらされるメリット」と題して解説した。 大きく変化するWeb制作を取り巻く環境 こもり まさあき氏  この数年、Web制作を取り巻く環境は大きく変化...
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「広告や訴求もモノづくり、ホンダの技術力・想いを世の中へ伝えるプロモーションの裏側」2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第3部
カンヌライオンズをはじめ数々の広告賞を受賞したホンダの「Sound of Honda/Ayrton Senna 1989」。アイルトン・セナのドライビングを体験できるという同プロモーションの裏側を支えたのが、ホンダの技術力だ。東北セミボラ第三部では、開発現場の持つ技術力をどのようにサービスや企画につなげていったのか、本田技研工業の野川 忠文氏が現場の想いを語った。 さまざまな情報を最適化してドライバーに伝えるインターナビ 本田技研工業株式会社グローバルテレマティクス部野川 忠文氏 「Sound...
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「デジタル時代のマーケッター育成に必要な環境は? 」2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第三部
WAB宣言「脱媒体別戦略」を受け、WABフォーラム第三部では、「WAB宣言を実現するための人材育成」をテーマに、日本マイクロソフトの伊藤かつら氏、サイバーエージェントの渡邊大介氏、電通レイザーフィッシュの清水誠氏が登壇。事業会社、コンサル会社、外資系企業、新規事業立ち上げなど、さまざまなキャリアを描いてきた3者が、育成論を展開した。 海外勤務における人事の考え方とキャリアの作り方 株式会社電通レイザーフィッシュ 清水 誠氏 国内や外資の大企業、スタートアップなどの幅広い職歴を持ち、日本国内だけで...
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「キリン・アドビ・ヤフーが取り組むデジタルマーケの組織改革、脱媒体別戦略の課題はサイロ化にあり」2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第二部
メディアや組織の垣根を越えた「脱媒体別戦略」、この2015年のWeb広告研究会宣言を推進するために、企業・組織の体制はどうあるべきか。WABフォーラム講演の第二部では、ヤフーの友澤大輔氏がモデレーターとなり、キリンの上代 晃久氏とアドビ システムズの井上 慎也氏がパネリストとなって、「脱媒体別戦略を実現する組織論」について議論した。 組織改革を進めてきた3者が講演 「脱媒体戦略を実現していくには、役割をミックスしながら組織展開しなくてはならない。これは広告主にも広告会社にもいえること。今回は、...
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