Web Advertising Bureau | Web広告研究会

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レポート一覧

「企業内Web閲覧環境」調査2015年度版:IE 8の利用率は縮小するも、いまだ29%の企業が利用」2015年9月29日開催 月例セミナー 第1部 イベント報告

掲載日 2015年11月11日 (水)
概要 長らく企業Webサイトを悩ませていたInternet Explorer 6(以下、IE.x)対応の有無だが、昨年のWindows XPとIE 6のサポート終了とともに、大きな転換を迎えている。先進技術...

「マーケティングオートメーションツールの各社が回答する失敗しない導入の方法」2015年8月25日開催 月例セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2015年11月09日 (月)
概要 第二部では、ベネッセコーポレーションの秋山氏をモデレーターに、第一部で製品紹介を行った5社の担当者がパネリストとなってパネルディスカッションが行われた。ユーザー企業の立場から秋山氏が質問を行い、それに...

「マーケティングオートメーション最新機能をオラクル、IBM、セールスフォース、マルケト、ブレインパッドの5社が語った」2015年8月25日開催 月例セミナー 第1部(2) イベント報告

掲載日 2015年11月09日 (月)
概要 海外の大手マーケティングオートメーションが続々と日本市場に参入し、マーケティングに新たな潮流が生まれている。一方、ツールを導入したからといって、マーケティングが自動化できるわけではない。実際に何ができ...

「マーケティングオートメーション最新機能をオラクル、IBM、セールスフォース、マルケト、ブレインパッドの5社が語った」2015年8月25日開催 月例セミナー 第1部(1) イベント報告

掲載日 2015年11月09日 (月)
概要 海外の大手マーケティングオートメーションが続々と日本市場に参入し、マーケティングに新たな潮流が生まれている。一方、ツールを導入したからといって、マーケティングが自動化できるわけではない。実際に何ができ...

「Web閲覧環境の変化による企業とユーザーのギャップはどう埋めるべきか、2016年の企業Webサイトの姿とは?」 2015年9月29日開催 月例セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2015年11月05日 (木)
概要 企業Webサイトの閲覧環境はどこまで担保すべきか、スマートフォン対応はどのように進めるべきか。スマートデバイスやOSの進化によってWebサイトの閲覧環境が大きく変化するなか、企業のWeb担当者は、環境...

「顧客データの活用は今後どうなる? クレディセゾン・大和ハウスの事例に見る改正個人情報保護法への対応 」2015年7月28日開催 月例セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2015年10月16日 (金)
概要 改正個人情報保護法の施行は、企業のマーケティング活動にどのような影響を及ぼすのか。セミナー第二部では、すでに会員データなどの個人情報を利活用する、クレディセゾンと大和ハウス工業をゲストに、現状のデータ...

「マーケッターが知っておくべき改正個人情報保護法の衝撃」2015年7月28日開催 月例セミナー 第1部 イベント報告

掲載日 2015年09月30日 (水)
概要 2016年末に全面施行が予定されている「改正個人情報保護法」は、2016年1月に施行されるマイナンバー制度とともに、企業のマーケティング部門にとって重要な法案となる。個人情報やビッグデータ利活用の範囲...

『統合カスタマーエクスペリエンスツールとして進化を続ける「Adobe Analytics」の最新機能』2015年6月22日開催 月例セミナーレポート 第2部 イベント報告

掲載日 2015年09月30日 (水)
概要 最新のアクセス解析ツールは、どのような機能を持ち、企業のマーケティングに何をもたらすのか。第一部のGoogle アナリティクスの解説に続き、第二部ではアドビ システムズが「Adobe Analytic...

「ユーザー単位の行動分析へと進化したGoogle アナリティクスとデータドリブンマーケティングへのチャレンジ」 2015年6月22日開催 月例セミナーレポート 第1部 イベント報告

掲載日 2015年09月17日 (木)
概要 Google アナリティクスの最新版であるユニバーサル アナリティクスの正式リリースから約2年、進化したアクセス解析ツールはどんな機能を持ち、どのようにしてマーケティング課題を解決できるのか。「Web...

「IoTはすでに生活に入り込んでいる。マーケッターも知っておきたいIoT最新動向」 2015年5月28日開催 月例セミナー 第1部 イベント報告

掲載日 2015年08月26日 (水)
概要 “5年以内にすべての製品をIoTに対応させる(サムスン)” “IoTを活用しないと多くの企業がトップ企業の座を明け渡すだろう(シスコ)” デバイスの多様化によって、さまざまなものがインターネット...

「IoTが変革する流通業のマーケティング。マイクロソフトのIoT技術を活用した最新事例」 2015年5月28日開催 月例セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2015年08月26日 (水)
概要 IoTの時代は未来の話ではなく、すぐそこまできており、コカ・コーラやマクドナルドなど、ナショナルブランドのいくつかは、すでにIoTのデータをマーケティングにも取り入れている。5月月例セミナーの第二部で...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」 2015年4月28日開催 Webグランプリフォーラムレポート(3) イベント報告

掲載日 2015年06月10日 (水)
委員会 Webグランプリプロジェクト
概要 企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」 2015年4月28日開催 Webグランプリフォーラムレポート(2) イベント報告

掲載日 2015年06月10日 (水)
概要 企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

「Webグランプリ受賞9社に学ぶサイト制作・リニューアルの秘訣、第2回Webグランプリフォーラム」 2015年4月28日開催 Webグランプリフォーラムレポート(1) イベント報告

掲載日 2015年06月08日 (月)
概要 企業Webサイト運営する担当者が相互に互いのサイトを評価し、たたえ合う「第2回Webグランプリ」を受賞した各社が、リニューアルやコンテンツ制作の舞台裏を明かす、Webグランプリフォーラムが4月28日に...

『「脱媒体別戦略」を実現する戦略論 ―― 消費者の感情が動く「モメント」がコミュニケーション設計の鍵』 2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第一部 イベント報告

掲載日 2015年05月25日 (月)
概要 「脱媒体別戦略 ~媒体別戦略から、生活者別戦略へ」。Web広告研究会が3月23日に開催した「第29回WABフォーラム」では、複数の部門やメディアを横断したマーケティング戦略が求められる時代になると宣言...

『予算はかけない、同じことはやらない。赤字ローカル線「いすみ鉄道」をよみがえらせた企画』2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第1部 イベント報告

掲載日 2015年05月25日 (月)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 大手鉄道会社と正面から競うのではなく、ローカル線ならではの特色を活かしてユニークな施策を打ち出す千葉県のいすみ鉄道。今では、テレビや雑誌でも頻繁に扱われているが、赤字ローカル線をよみがえらせた企画はど...

「え、うちのWeb制作ワークフロー無駄が多すぎ!? Web制作実務を改善する未来のワークフロー」2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2015年05月25日 (月)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 Webの進化にともない、Web制作の実務が10数年で大きく変化する一方、広告主側のワークフローはさほど変化していない。双方のギャップを埋め、より効率的に仕事を進めるためには、現状を理解することが必要だ...

「広告や訴求もモノづくり、ホンダの技術力・想いを世の中へ伝えるプロモーションの裏側」2015年4月10日開催 第8回東北セミナー 第3部 イベント報告

掲載日 2015年05月13日 (水)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 カンヌライオンズをはじめ数々の広告賞を受賞したホンダの「Sound of Honda/Ayrton Senna 1989」。アイルトン・セナのドライビングを体験できるという同プロモーションの裏側を支え...

「デジタル時代のマーケッター育成に必要な環境は? 」2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第三部 イベント報告

掲載日 2015年05月12日 (火)
概要 WAB宣言「脱媒体別戦略」を受け、WABフォーラム第三部では、「WAB宣言を実現するための人材育成」をテーマに、日本マイクロソフトの伊藤かつら氏、サイバーエージェントの渡邊大介氏、電通レイザーフィッシ...

「キリン・アドビ・ヤフーが取り組むデジタルマーケの組織改革、脱媒体別戦略の課題はサイロ化にあり」2015年3月23日開催 第29回WABフォーラムレポート第二部 イベント報告

掲載日 2015年05月12日 (火)
概要 メディアや組織の垣根を越えた「脱媒体別戦略」、この2015年のWeb広告研究会宣言を推進するために、企業・組織の体制はどうあるべきか。WABフォーラム講演の第二部では、ヤフーの友澤大輔氏がモデレーター...

『「Instagram」と「755」、話題のスマホアプリの利用実態で知るモバイルサービスの現在』 2015年2月24日開催 月例セミナー イベント報告

掲載日 2015年04月20日 (月)
概要 モバイル業界注目のサービスを提供するキーマンをゲストに、スマートフォンユーザーを理解し、コミュニケーションのヒントを探る。Web広告研究会の2月月例セミナーの第2部では、カメラアプリ「Instagra...

「お中元商戦のビール売上はデータドリブンでどう変わるのか、大丸松坂屋百貨店がデータ分析で得たこととは」2014年11月26日開催 月例セミナー イベント報告

掲載日 2015年01月09日 (金)
概要 勘や経験に頼ることなく、データドリブンのマーケティングを実戦することで、売上を伸ばすことはできるのか。2014年11月月例セミナーでは、Big Data研究委員会が大丸松坂屋百貨店のお中元商戦ビールの...

「インターネットの事業化を最新スタートアップに学ぶ」2014年10月29日開催 月例セミナー イベント報告

掲載日 2015年01月07日 (水)
概要 インターネットを活用し、新しいビジネスモデルや製品・サービスをスピーディに展開するスタートアップの活躍がめざましい。近年はスタートアップと大企業のコラボレーションも生まれている。Web広告研究会の10...

「人気メディアの仕掛け人が考えるコンテンツマーケティングの裏側、地域の魅力を引き出すコンテンツの考え方とは」 2014年10月3日開催 第7回東北セミナー 第4部 イベント報告

掲載日 2014年12月18日 (木)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 「地域の魅力を引き出すコンテンツマーケティング」と題した東北セミナー第四部では、ネットイヤーグループの倉重氏をモデレーターに、LIGの吉原氏とHUGの本間氏を迎えてディスカッションが行われた。三者三様...

「社会貢献を企業利益につなげるエンゲージメントマーケティング構想とは?」2014年10月3日開催 第7回東北セミナー 第3部 イベント報告

掲載日 2014年12月17日 (水)
概要 メンバーズ代表取締役の剣持氏が、「私自身がいつも考えていて行動のもとにしていることや、経営方針に取り入れている内容を話したいと思う」と語った、東北セミナー第三部。剣持氏は、Webやデジタルにとどまるこ...

『「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」の4者が解説、ソーシャルメディア広告の特長』 2014年9月24日開催 月例セミナー イベント報告

掲載日 2014年12月08日 (月)
概要 「広告媒体としてのソーシャルメディアを学ぶ」と題されたWeb広告研究会の9月月例セミナーでは、「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」4つのプラットフォームの特長や広告サー...

『カンヌで勝つための「勇気・根気・侠気」、プロデュース視点でカンヌを分析』2014年8月26日開催 月例セミナー 第3部 イベント報告

掲載日 2014年12月03日 (水)
概要 Web広告研究会による「3つの視点によるカンヌ報告会 ~普遍視点・デジタルネイティブ視点・プロデュース視点」第三部は、プロデュース視点をテーマに、長年にわたりカンヌの現場を取材してきた銀河ライターの河...

「いまやるべきSEOとは? アルゴリズムの進化に惑わされずに成果を出し続ける3つの方法を辻正浩氏が伝授」2014年10月3日開催 第7回東北セミナー 第2部 イベント報告

掲載日 2014年12月01日 (月)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 「検索エンジンの進化といま企業サイトが行うべきSEO」とはどんなものか。Web広告研究会の第7回東北セミナー第2部では、「はてなブログ」やハウツーサイトの「nanapi」など、数々のサイトのSEOを手...

「デザインでモノが持つ本質的な価値を具現化する、地方発の未来をつくるデザインとは?」2014年10月3日開催 第7回東北セミナー 第1部 イベント報告

掲載日 2014年12月01日 (月)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 東北のいまの復興(ボランティア)とこれからの復興(セミナー)を通じた支援を続けるWeb広告研究会の東北セミボラ。10月3日開催の第7回東北セミナーのオープニングでは、「デザインは地域社会を救う! 地方...

『「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」の4者が解説、ソーシャルメディア広告の特長』 2014年9月24日開催 月例セミナー イベント報告

掲載日 2014年11月28日 (金)
概要 「広告媒体としてのソーシャルメディアを学ぶ」と題されたWeb広告研究会の9月月例セミナーでは、「Twitter」「Facebook」「LINE」「YouTube」4つのプラットフォームの特長や広告サー...

『カンヌをデジタルネイティブ視点で分析、2014年を象徴する「Massive」「Update」「Experiment」とは』2014年8月26日開催 月例セミナー(2) イベント報告

掲載日 2014年11月17日 (月)
概要 カンヌをデジタルネイティブ視点で分析、2014年を象徴する「Massive」「Update」「Experiment」とは Web広告研究会の月例セミナー「3つの視点によるカンヌ報告会 ~普遍視点・デ...

「バズる動画を作るには突き抜けた考え方が必要、ブランドを守るか一線を越えるべきか」2014年7月29日開催 月例セミナー(2) イベント報告

掲載日 2014年09月26日 (金)
概要 ネット動画の活用や将来について議論するWeb広告研究会の7月月例セミナー。後半では、バズる動画を作るための考え方、動画広告の企画や制作費、将来性などについて議論が交わされた。 渡辺氏(ソニーマーケティ...

「ネット動画広告の現状と将来性を、広告主・メディア・代理店の3者で考える2時間のパネルディスカッション」2014年7月29日開催 月例セミナー(1) イベント報告

掲載日 2014年09月26日 (金)
概要 Web広告研究会7月月例セミナーのテーマは、「ネット動画広告は今のままで発展するのか?動画広告の価値を広告主視点で考える120分」。ネット動画について2時間のパネルディスカッションが行われ、ネット動画...

「マーケッターは個人情報保護法にもっと向き合うべき、法改正がデジタルマーケティングに及ぼす影響」2014年6月26日開催 月例セミナー 第三部 イベント報告

掲載日 2014年08月07日 (木)
概要 個人情報保護法の改正によって、アドテクノロジーを活用した企業のマーケティング活動に大きく制限がかかるかもしれない。6月月例セミナー第三部では、Web広告研究会 Big data研究委員会の菅原裕氏をモ...

「個人情報保護制度の政府が考えるグレーゾーンとは、パーソナルデータ利活用と改正の方向性」2014年6月26日開催 月例セミナー 第二部 イベント報告

掲載日 2014年07月30日 (水)
概要 個人情報保護制度の改正案は、企業のマーケティング活動にどのように影響を及ぼすのだろうか。6月月例セミナーの第2部では、日本ヒューレット・パッカードでチーフ・プライバシー・オフィサーを務める佐藤慶浩氏が...

「消費者の9割は個人情報の提供に不安、パーソナルデータ活用には感情への配慮が必要」2014年6月26日開催 月例セミナー 第一部 イベント報告

掲載日 2014年07月30日 (水)
概要 個人情報保護制度の改正に向け、2015年初頭に政府から改正案が提出される予定だ。企業のマーケティング活動にも深くかかわる個人情報保護制度の改正は、企業のマーケティング活動にどのように影響するのか。We...

ソーシャルメディア導入を加速させる虎の巻、「ソーシャルメディアアカウントスターターキット」2014年5月26日開催月例セミナーレポート イベント報告

掲載日 2014年07月16日 (水)
概要 企業がソーシャルメディアを導入する際に必要な企画書や提案書など、担当者向けの“虎の巻”―― Web広告研究会の5月月例セミナーでは、ソーシャルメディア委員会が会員社のヒアリングをもとに作成したスタータ...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート6 イベント報告

掲載日 2014年06月30日 (月)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート5 イベント報告

掲載日 2014年06月27日 (金)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート4 イベント報告

掲載日 2014年06月26日 (木)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート3 イベント報告

掲載日 2014年06月25日 (水)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート2 イベント報告

掲載日 2014年06月24日 (火)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果」4月21日Webグランプリフォーラムレポート1 イベント報告

掲載日 2014年06月23日 (月)
概要 企業サイト・動画・Facebookの運用ノウハウを6社が公開、Webグランプリ受賞者が話すWebサイト施策の目的と効果 広報・顧客対応・プロモーションなど、さまざまな目的で運用される企業サイト。そん...

「UXのプロはWebサイトリニューアルをどう考えて提案するのか、東北観光サイトの実例」2014年4月4日開催 第6回東北セミナーレポート(3) イベント報告

掲載日 2014年06月09日 (月)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 UXのプロはWebサイトリニューアルをどう考えて提案するのか、東北観光サイトの実例 Webサイトのリニューアルを依頼されたとき、ユーザーエクスペリエンス(UX)の専門家はどのような視点で改善点を見出...

「オムニチャネル時代のコンテンツマーケティングとストーリーテリング」2014年4月4日開催 第6回東北セミナーレポート(2) イベント報告

掲載日 2014年06月06日 (金)
委員会 東日本大震災・被災地支援プロジェクト
概要 オムニチャネル時代のコンテンツマーケティングとストーリーテリング 顧客のオムニチャネルに対する期待が高まる一方、店舗やオンラインストアなどのチャネルを連携させることは簡単ではない。企業は消費者とどの...

「クチコミを発生させる5つの琴線スイッチ、見る人の感情を揺さぶるコンテンツの極意とは」2014年4月4日開催 第6回東北セミナーレポート(1) イベント報告

掲載日 2014年05月02日 (金)
概要 クチコミを発生させる5つの琴線スイッチ、見る人の感情を揺さぶるコンテンツの極意とは 人の感情を揺さぶらない限りクチコミは発生しない。感情を揺さぶるには5つの琴線スイッチを入れなくてはいけない。 東...

「“Big Data 2.0”ビッグデータは学びから実践へ」2014年3月20日開催 第28回WABフォーラムレポート 宣言 イベント報告

掲載日 2014年04月17日 (木)
概要 「Big Data 2.0 ~オンラインデータがビジネスを変える~」。Web広告研究会が毎年の活動指針を示すWAB宣言が、3月20日開催の第28回WABフォーラムにおいて発表された。ビッグデータは企業...

「意思決定の精度を高めるためのビッグデータ活用、データで導く施策の成否」2014年3月20日開催 第28回WABフォーラムレポート(1) イベント報告

掲載日 2014年04月17日 (木)
概要 2014年WAB宣言「Big Data 2.0 ~オンラインデータがビジネスを変える~」を受け、WABフォーラムの第一部では、ビッグデータの実践的な活用方法について、APT社の及川直彦氏が講演。データ...

「マーケティングは科学的アプローチに近づく、数字は仕事をスムーズに進める共通言語」2014年3月20日開催 第28回WABフォーラムレポート(2) イベント報告

掲載日 2014年04月17日 (木)
概要 マーケッターがデータドリブンマーケティングを実践するために必要な要素とは何か。WAB宣言「Big Data 2.0」を受け、データサイエンティストであるブレインパッドの吉沢雄介氏、Web広告研究会代表...

「広告出稿量は売上に本当に影響しているのか? シャンプー&ペットボトル茶のデータ分析実践例」2014年2月21日開催月例セミナーレポート(1) イベント報告

掲載日 2014年03月31日 (月)
概要 広告出稿量は売上に本当に影響しているのか? シャンプー&ペットボトル茶のデータ分析実践例 ビッグデータが注目される一方で、マーケティングにおけるデータ活用は遅れており、勘や経験に頼った施策が行われて...